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| 市场各细节分析 | | | | 一、市场分析及主要产品的需求预测
（一）需求量变化与需求结构特点分析
我国的经济建设健康、快速发展，带动了建筑卫生陶瓷工业的发展。到"八五"末，我国建筑陶瓷砖产量和卫生陶瓷产量分别已发展到15亿平方米与5400万件。建筑卫生陶瓷产品市场出现了供大于求的局面，市场竞争激烈。
随着国民经济的持续发展、人民生活水平的不断提高以及房改政策的实施，人们的消费观念也发生了重大变化，开始注重住房的装饰、装修，追求舒适的生活环境。居民对建筑卫生陶瓷产品选择也逐步趋向高档化、品牌化，中高档产品具有广阔的市场。同时，国民经济和社会可持续发展在节水、节能、环保等方面对建筑卫生陶瓷工业提出了更高要求，市场特点是：
1.从消费对象来看，中高档产品的主要消费市场，一是星级宾馆、饭店；二是包括别墅、公寓、高档次商品房在内的高级住宅；三是高档公共建筑，如写字楼、商住楼、商业中心等，大多数采用国内生产或进口的中高档品牌产品。
2.从消费区域来看，北京、上海、天津、广州及经济比较发达的华东地区、沿海省市，对建筑卫生陶瓷产品的需求档次较高，是目前我国中高档产品的主要消费地区。
(二)中国加入贸易组织，对国内市场的影响
1.中国加入世界贸易组织后，高档建筑卫生陶瓷产品进口将会增加，这一方面对产业结构调整产生积极影响，另一方面对正处于发展中的我国中高档建筑卫生陶瓷产品将造成一定的冲击。因此必须加快建筑卫生陶瓷特别是中高档配套卫生洁具的发展。否则，外国产品将挤占以致垄断中国建筑卫生陶瓷市场，特别是中高档配套卫生洁具市场。
2.关税降低有利于进口生产建筑卫生陶瓷的关键设备、零部件及部分原材料，对推动企业技术进步，提高产品质量和降低成本具有一定的促进作用。
3.目前我国建筑卫生陶瓷产品在国际市场上只占很小的份额，加入世界贸易组织将为我国建筑卫生陶瓷产品出口提供一个良好的贸易环境，有利于我国产品进入国际市场，特别是对欧美市场的份额有望扩大。我国产品具有原料、劳动成本低，价格比较便宜的优势，在产品档次适当提高后，完全可能成为国外相当部分民众的首选产品。同时，加入世界贸易组织，增加产品出口，有利于缓解国内市场供大于求的状况，减轻企业压力。
(三)2005年国内主要产品需求预测
建筑陶瓷：15亿平方米
卫生陶瓷：5500万件
二、目标
"十五"末，建筑卫生陶瓷工业要达到以下目标：
1.结构调整目录
高档建筑陶瓷产品占总产量的比重：大于25%；
低档建筑卫生陶瓷产品占总产量的比重：大于30%；
建筑陶瓷全员实物劳动生产率：8000平方米/人·年；
卫生陶瓷全员实物劳动生产率：13吨/人·年；
建筑陶瓷出口量：1.25亿平方米；
卫生陶瓷出口量：600万件。
2.能耗目标(平均水平)
建筑陶瓷烧成能耗：4186千焦/千克；
二次烧成内墙釉面砖：5860千焦/千克；
卫生陶瓷烧成能耗：8372千焦/千克(隧道窑)。
3.节水目标
卫生陶瓷坐便器一次冲水量：3-6升(其中3升水便器占50%)；
4.淘汰落后生产力的目标
⑴淘汰烧煤的倒烟窑炉和明焰窑炉；
⑵淘汰火炕干燥、土法制粉、手动摩擦压力机成型等落后工艺装备；
⑶淘汰产品达不到国家标准，对环境造成严重污染的建筑卫生陶瓷生产线。
三、对策与措施
1.强化品牌意识
以国际名牌建筑卫生陶瓷产品为具体的赶超目标，支持一批技术装备水平高、产品质量好、社会形象好，在国内外市场有一定知名度的大中型企业或企业集团的发展，力争创出一批具有国际竞争力的名牌企业及产品。
2.加强企业ISO9000标准的认证工作以及强化产品市场的技术监督管理，规范市场，防止伪劣产品流入市场
企业要重视营销队伍建设。通过广播、电视、报纸等多种媒体加大品牌产品在国际市场上的宣传力度。利用国际互联网培育和完善企业的国内外市场销售体系。
3.在全国城镇广泛推广使用节水型卫生洁具
执行有关节水政策，制定相应法规，新建住宅严禁使用9升以上冲洗坐便器。同时，大力推广1-3升专利节水坐便器。
4.调整燃料结构
为提高产品质量，节约能源，保护环境，大力提倡使用天然气、液化石油气、轻柴油等清洁燃料。禁止新建、扩建直接燃煤的窑炉。
5.加大科技投入，强化技术进步和产品的技术创新
加强企业技术中心建设，推进科研成果尽快转化为生产力。"十五"末，一批企业的生产技术和产品达到世界先进水平。
6.发展西部地区建筑卫生陶瓷工业
随着西部大开发战略的实施，西部地区对建筑卫生陶瓷产品的需求随之增大。考虑到西部地区区域宽阔和未来的市场潜力，以及西部地区与周边国家贸易往来的发展，除增加东部地区对西部地区产品供应量外，在西部地区选择2-3个有条件的省、区、市，通过对原有企业的改造，建设高起点、适度规模的生产线，满足西部地区经济发展的需要。鼓励东部沿海发达地区的企业或企业集团以跨地区的技术投入、资金投入、开发合作等建设方式支持和帮助西部地区建筑卫生陶瓷工业的发展。 |
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